不讓蝦皮專美於前，東南亞電商LAZADA也推直播娛樂對決

編輯短評：蝦皮從去年在APP上推出直播問答「金頭腦」，最近悄悄上線了直播購物Shopee Live，在東南亞與蝦皮打得火熱的電商平台LAZADA，也將直播加入了行動APP中，在七週年的超級派對音樂會進行直播。兩家電商平台在娛樂體驗上大打出手

東南亞電子商務平台Lazada正在為其七歲生日慶活動全力以赴。

首屆“超級派對”音樂會將同時在該地區的六個市場上在Lazada應用程序上進行現場直播。定於3月26日，Lazada的特邀嘉賓和粉絲也可以親自參加在印度尼西亞雅加達舉行的音樂會。

Lazada稱，該活動被稱為“shoppertainment” – 購物和娛樂的混合體 – 該活動是東南亞的“首創”，為消費者帶來全新的體驗。

然而，”shoppertainment”的概念並不是什麼新鮮事，特別是對於Lazada的控股股東阿里巴巴而言。

這位中國科技巨頭在其天貓購物應用程序中與2016年的雙11一起舉辦了一場綜藝節目。雖然中國消費者享受了精彩的表演，但即將到來的商品促銷的通知，會在應用程式中推播出現。

不只如此，阿里巴巴通過其“立即購買，立即購買”時裝秀將其“shoppertainment” 營銷力度提升到一個新的水平。

這些活動允許觀眾通過他們的行動裝置上即時購買伸展台上的任何物品。在活動期間消費者下的訂單計為11.11（單日）的預售，並且在午夜時鐘之後起跑。

直播購物也成為阿里巴巴旗下淘寶網的常態。賣家通常會上線，為客戶提供即將推出的產品的近距離和個人預覽 – 通常會有評論。產品稍後將上載到供應商的庫存中。

2014年，阿里巴巴啟動了從電子商務公司到娛樂帝國的旅程。它通過積極的收購大力投資該次市場。這份名單包括阿里巴巴影業，Taopiaopiao，優酷土豆和達邁。

2016年，它還創建了一個新的業務部門 – 阿里巴巴數位媒體和娛樂集團 – 以監督其所有的娛樂事業。

Source: https://www.techinasia.com/lazada-brings-shoppertainment-southeast-asia-7th-birthday-celebrations

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