東南亞最大市場印度尼西亞對遊戲的需求，為廣告商們提供增加曝光度的重要機會。
InMobi 總經理兼東南亞、日本和韓國副總裁 Rishi Bedi
東南亞由於龐大的人口基數，是近年來備受矚目的新興市場。東南亞擁有約 2.59 億手機遊戲玩家，加上疫情期間生活型態的轉變，更多人選擇手遊作為日常休閒娛樂，因此對於各路廣告商、遊戲開發商而言，是絕對不能錯過的龐大商機。而印度的行動廣告公司 InMobi 更於日前發布了一份關於東南亞在疫情期間遊戲玩家的行為報告。
根據 InMobi 2020 年 1 月至 2021 年 1 月期間的行銷雲和受眾智能平台的數據，以及 2021 年 2 月對 1,000 多名印度尼西亞智慧手機用戶的調查，以下是 InMobi 2021 年東南亞（特別是印尼）關於手遊玩家行為的六個關鍵點。
1. 封城結束後，花在手機遊戲上的時間仍呈現持續攀升
在 2020 年 4 月各國封鎖初期，東南亞的手機遊戲使用量增長了三倍。 而這股趨勢目前並無減緩跡象，即使在封鎖結束後的 2021 年 1 月，遊戲使用量仍同比增長 100%。
2. 手遊不再只是「男性的遊戲」
刻板印象中，電子遊戲通常與男性玩家聯繫在一起，但 InMobi 發現東南亞 43% 的手機遊戲玩家是女性。25-44 歲年齡段的「忠實玩家」的總體比例更高。
3. 在印尼，近一半智慧型手機用戶會在手機上玩遊戲
在印度尼西亞，有大約 46% 的人在疫情最嚴重的時期第一次探索手機遊戲 App，以尋求娛樂、放鬆，甚至結交新朋友。這一新習慣使該國的手機遊戲玩家數量翻倍，遊戲 App 的使用量更在 2020 年 1 月至 2021 年 1 月之間翻了兩番。
4. 大多數用戶一天玩一次以上的手機遊戲
根據 InMobi 的調查，83% 的印度尼西亞智能手機用戶是「忠誠的遊戲玩家」，他們每天打開一次以上的遊戲 App，10% 每週玩一次，而只有 7% 是大約每月玩一次的遊戲玩家。總體而言，46% 的人每週下載新遊戲超過一次。
5. 在印尼的受訪者的手機中，平均下載三個遊戲 App
超過一半的受訪者 (54%) 在他們的手機上安裝了三個遊戲 App，25% 有四到六款遊戲，21% 表示他們的設備上有超過七個遊戲 App。平均而言，印度尼西亞人一次玩 11-30 分鐘。在封鎖前，中午到晚上 7:00 是高峰時段；然而，在封鎖期間和封鎖之後，遊戲遊玩數在下午稍早的時段下降，並在下午 4:00 後再次回升。
6. 在解鎖功能上，遊戲玩家更喜歡看廣告而不是在程式內直接購買
只有 22% 的東南亞遊戲玩家是付費玩家；其餘的人更喜歡看廣告來解鎖功能。此外，62% 的人表示他們可以回憶起他們看過的廣告，因為它們符合他們的興趣並可以獲得遊戲內的獎勵。這些玩家表示，通過遊戲 App 看到的廣告的主要行業是電子商務、零售、電子、旅遊和汽車。
編譯：Mindy Lu 核稿：William Lin，新聞來源：KrAsia、InMobi
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